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广告行业#xff0c;先介绍概念
广告主#xff1a;需要打广告的站点#xff0c;一般就是卖东西的…最近有幸接触到公司的一个实时竞价系统也算是公司的核心系统之一了增加了很多新的知识可能有点乱先总结一波
广告行业先介绍概念
广告主需要打广告的站点一般就是卖东西的品牌或者电商平台比如淘宝 媒体需要展示广告的站点一般是各种新闻类媒体短视频媒体等比如抖音 DSPDemand Side Platform需求方平台dsp会对接各种广告主即多个广告主的集合 SSPSupply-Side Platform供应方平台ssp会对接各种媒体即多个媒体的集合 adxad Exchange 广告竞价平台
传统的广告一般都是广告主直接找媒体定好价格然后媒体为广告主展示广告。 这样的缺点是广告主和媒体对广告的专业度其实都不够不能将广告利益最大化
互联网广告就是通过专业的广告第三方平台汇集多个广告主或媒体甚至将广告细分到某个用户的每一次浏览锁看到的广告都是实时计算而最终生成的。
下图是几个概念直接的简单关系
简单来说
就是有个DSP平台假如叫dsp01接了很多广告主比如有个广告主叫淘宝网站那么dsp01就会根据广告主的不同需求生成不同的广告但这个广告并不一定是提前生成的也可能是通过系统加规则实时生成的。
又有个SSP平台假如叫ssp01接了很多媒体比如有个媒体叫UC浏览器媒体上每天都有很多的用户浏览UC浏览器上的新闻等等。
dsp01也会和很多SSP平台对接包括ssp01
比如今天中午1点张三逛了淘宝搜索了羽绒服然后就退出了那么淘宝就会记录下这个用户的这个操作记录他对羽绒服有兴趣但没买这些信息同时也会同步到ssp01和dsp01
然后中午2点的时候张三打开的UC浏览器刷新闻就在打开的一瞬间媒体01上确定了有个用户张三来看他的内容然后迅速将打开的这个页面的广告位发布给ssp01
ssp01收到这个消息发给adx开始卖广告位做竞价
adx识别出这个是刚刚逛淘宝的张三然后将这个广告位发给不同的DSP平台让各个DSP平台去竞价包括dsp01
dsp01收到这个广告也就知道这就算刚刚逛淘宝看羽绒服的张三然后就把淘宝的某件羽绒服做成对应要求的广告再确定这次广告的出价然后就返回给adx了
与此同时adx会收到多家DSP平台的广告和对应的报价然后adx会选出一家作为最终的广告比如就选中了dsp01的这条广告然后就把这条广告返回给UC浏览器了。
最终用户张三在UC浏览器上就能看到这条淘宝的羽绒服广告了。而这中间的所有过程对用户来说就是一瞬间的事情。
总结
以上就算互联网广告实时竞价的一个简单的场景其实还有很多场景而且我省略了很多信息包括adx怎么最终就选了dsp01出的广告dsp01怎么根据张三这个用户选出合适的广告dsp01怎么出的价格因为出多了就浪费了出少了就可能选不上。而且这中间不单单是DSP对接SSP也可能媒体直接对接DSP也可能广告主直接对接SSP中间还一般会有第三方数据监控分析平台比如GA又是怎么对接的。
这些我们以后慢慢解释我也在一边学习一边总结包括业务包括技术涉及到javagopython前端大流量大数据等。
