沈阳市城市建设网站,商城二次开发,河南工程建设信息网查询,win7建设网站教程企业形象广告的使用不能简单的说好与不好#xff0c;特定的企业#xff0c;特定的行业#xff0c;有不同的功能和效果#xff0c;一般大众化消费品较为适宜#xff0c;但也要注意#xff1a; 1、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段#xff0c;不易投入大量的… 企业形象广告的使用不能简单的说好与不好特定的企业特定的行业有不同的功能和效果一般大众化消费品较为适宜但也要注意 1、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段不易投入大量的品牌形象广告如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌如此巨大的广告费用的投入虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力但广告投入与产出不成正比形成一定程度上的浪费,假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展可以预见其效果的显著在电信行业中的德比之战中国移动跟中国连通之间的强式广告竞争可以说相当程度上形成广告资源的浪费建议两家对广告的理性的广告投入名片设计。 2、 以企业形象作为广告的诉求点特别是对企业社会公益的关注广告应尽量避免企业商业色彩的出现这样会招致消费者的反感认为是玩弄他们的感情招致一些“敏感”的网友的谴责是很可怕的丰田“霸道”立邦漆“龙”篇甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感农夫山泉×××篇的广告中广告最后全体孩子齐声说“农夫山泉有点甜”给我的感觉是怪怪的虽然说这个广告片是商业广告不属于公益广告肯定不能用公益色彩起衡量企业宣传册设计但给我的感觉不是滋味是一个败笔最高明的设置产品的参与但不招致反感。 3、 影响企业形象的因素很多有些是因素是企业无法控制与预计得到的如某些突发事件会使品牌形象遭致损害有时是致命的就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机公关像康泰克PPA事件时至今日在GOOGLE里输入康泰克在首也依旧能找到多康泰克的负面报道。阜阳劣质奶粉事件金龙鱼111巨能钙的双氧水不得不引发广告主的思考。像法国“碧绿液”矿泉水在1989年2月美国食品卫生部门突然宣布在抽样检查中发现一些“碧绿液”矿泉水含有超过规定2至3倍的苯长期服用有致癌的危险消息传出无疑是对这家公司的知名一击。面队这样的局面一般的做法就是表示歉意收回不和格的产品但出人意料的这样公司没有这样哪个做而是召开记者招待会宣布就地销毁已运往全世界的1.6亿瓶“碧绿液”矿泉水随后以新产品抵偿此举公司损失2亿法郎。有人不解为了几瓶矿泉水何必如此大动干戈原来是公司顺水推舟利用形象危机反击追求的宣传效应由于当时各大媒体都纷纷报道了这件事致使“碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓可惜国内品牌的形象危机公关远没有那么高明仅仅停留在收回图文设计道歉的底层面上。 4、 任何一支广告都是对企业形象品牌形象的塑造所以目前最常用的广告形式在广告片结尾大多都是企业的VI标识的出现这样能节约广告费无形中对企业形象的累积宝洁任何子品牌的广告最后都是宝洁VI的出现其目的可以告知该品牌是宝洁的产品请消费者放心使用。其二。塑造宝洁的企业形象在反之刺激购买。甚至有的企业还加入了声音识别系统自己的企业有自己的特点声音来认识区别这一点是值得欣慰的 转载于:https://blog.51cto.com/116120/19037
