导航网站 win8风格,企业服务官网,wex5 后端实现全网站开发,2017 如何做网站优化写这篇文章的时候网易哒哒《饲养手册》H5刷屏了#xff0c;但我们依旧不建议品牌做H5。H5作为大众传播工具的时代#xff0c;已经过去了。尽管去年有很多H5曾经刷屏过#xff0c;但在当时我们就一直跟朋友说#xff0c;不要再尝试H5了#xff0c;性价比根本算不过来#…写这篇文章的时候网易哒哒《饲养手册》H5刷屏了但我们依旧不建议品牌做H5。H5作为大众传播工具的时代已经过去了。尽管去年有很多H5曾经刷屏过但在当时我们就一直跟朋友说不要再尝试H5了性价比根本算不过来H5的黄金时代已经一去不复返了。一支看得过去的H5定制制作费用少则几万、多则十几、几十万加上媒介投放、促销优惠的成本/费用算下来最少也得十万以上吧但从我们得到的数据来看这类H5得到的新增用户转化普遍不过数百上千。怎么看都不是一个划算的生意这也是越来越多品牌放弃H5传播的主要原因。对于H5而言内容质量有一个分界线但尴尬的是若是内容不过关ROI几乎铁定算不过来但若内容质量超过用户分享的阈值微信的限流封禁机制又在等着你。H5可谓是两面受限至少在微信生态中H5的生存环境正逐渐消失。当然H5的没落绝不仅仅是因为内容质量、微信封杀等因素更深层次原因在于H5导入话题节奏已经显得比较慢了用户即没新鲜感也缺乏足够耐心去体验。比如说一个测试类H5测试题通常就有5、6页许多用户并没有耐心玩下去再比如说互动电影类H5内嵌的视频时长过长有耐心看完的用户其实也越来越少。就算是被称为H5爆款制造机的网易今年似乎也有些吃力。身边许多朋友都不知道今年4月底网易云音乐曾推出过一款名为《画出你的潜意识》的H5但似乎在大众传播中没有引起太多反响甚至在运营/营销圈里的人听说过的也不多。网易云音乐《画出你的潜意识》H5这支《画出你的潜意识》H5还是同样的配方、还是同样的测试套路但却没有以往的刷屏阵势原因或许是H5内容策划的问题但在我们看来这其实意味着H5已经不适合做大众传播。事实上近两年的爆款H5大多由网易出品这件事本身也象征着H5不再适合普通品牌。另外就在写这篇文章时网易新闻与哒哒团队出品的《饲养手册》H5正在传播。尽管这支H5体验做的很不错(甚至我们都有转发朋友圈的冲动)但我们依旧对H5的营销前景感到悲观我们并不建议品牌跟风尝试做H5。网易新闻《饲养手册》H5网易系的H5所投入的人力、时间成本较大很难被普通品牌所复制而且网易系H5的一大特征是H5内容与产品本身的关联度较低对产品很难起到明显作用更多像是一种“炫技”。比如去年网易的《我的人格测试》H5事实上是为网易游戏《第五人格》所做的推广但据媒体报道H5的刷屏对游戏数据推动效果微乎其微。这要是放在普通品牌传播身上就是一种“不可承受之重”。今年难得可以称为破圈传播的案例“共享爸爸”没有采用H5的形式而是通过“更像一款产品”的小程序作为传播载体。另外据我们的朋友早些时间透露国内的一些头部H5制作平台的付费标准已经变相大打折扣可见平台方已经预感到H5的生存危机。但这并不意味着H5页面的使用场景消失了。我们认为H5在未来可能更多将在下面这些营销场景中使用1、下沉市场传播H5一直是下沉市场的最爱 各平台上千万级、亿级传播量的H5作品大多都是通俗类、鸡汤类作品传播人群也大多在三四五线城市中。当然这类H5通常用于导流并涉及到许多虚假信息和二类电商总体上来说比较混乱。随着移动互联网红利往下沉市场倾斜H5传播作品可能会消失在“五环内”。H5这种表现形式对于大部分下沉市场受众而言可能依旧炫酷但重点应该是做好防封禁的策略与微信打好“攻防战”。2、私域流量传播如今H5的形式更适合在大品牌的私域流量中实现传播因此更加适合成熟品牌的运营动作在自有的APP、社群、公众号等渠道进行投放。H5传播对于品牌而言角色已经发生较大转变H5很难承担拉新的重任而重点在于用户促活和复购。以往品牌方的期待在于H5通过内容实现低成本破圈传播而如今H5更多承载着用户互动并发券的方式。当然还有大量的H5是具有工具性用途的比如说通过H5翻页的形式更方便地向客户、向受众展示信息更方便的回收问卷表单等这在一些传统行业中依旧大量存在。另外我们预计H5的表现形式会被短视频和小程序分流。我们把近年来能够受到用户较大认可的H5粗略分为两类一类是以看视频为主的互动视频另一类是以测试游戏为主的小游戏。互动视频类H5的优势显然不及短平快的短视频很难想象在短视频时代会有人有耐心在H5中看视频而互动小游戏类的H5似乎通过微信小程序/小游戏的方式展现会更加合理而且更加方便数据统计和重复投放。总而言之H5作为一种展现形式会一直存在但作为一种大众营销工具恐怕已经不再适合。其实三年前就开始有人说“H5已死”H5依旧保持顽强的生命力但我们认为在今天H5已经不再属于普通玩家了。
