网站开发是什么费用,建一个商业网站要多少钱,前端项目开发流程,3d打印网站开发夏季炎热#xff0c;防晒类产品的销量暴涨。根据千牛数据#xff0c;防晒衣今年5月全网搜索人数同比增长15%#xff0c;加购人数同比增长29.8%#xff0c;访问人数同比增加42%。消费者狂热的防晒需求#xff0c;孕育着巨大的商机#xff0c;许多企业开始瞄准这一机会。而…夏季炎热防晒类产品的销量暴涨。根据千牛数据防晒衣今年5月全网搜索人数同比增长15%加购人数同比增长29.8%访问人数同比增加42%。消费者狂热的防晒需求孕育着巨大的商机许多企业开始瞄准这一机会。而珀莱雅作为国货品牌之一深耕防晒美白护肤品领域多年受益于行业增长在上半年也取得了不错的成果。
上半年营收35.45亿珀莱雅成国货之光
近日珀莱雅发布了2023年上半年业绩报告经初步核算2023年1至6月珀莱雅实现营业总收入35.45亿元左右同比增长35%左右实现归属于上市公司股东的净利润4.90亿元左右同比增长65%左右。
这一成果与化妆品类行业整体回暖有关。国家统计局发布的数据显示2023年上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元同比增长8.6%增速较一季度进一步加快。目前仅珀莱雅一家在营收和净利润上均实现了同比30%以上的增长表现突出。 这一成果离不开珀莱雅制定的发展战略。公司通过“大单品策略”抢占行业红利产品持续上新迭代。同时公司坚持“6*N”战略和“多品牌、多品类、多渠道”策略打造更多增长极丰富产品矩阵彩棠等第二梯队美妆、个护品牌也保持较高增长。
同时大促也驱动了珀莱雅第二季度的全渠道高增长。青眼情报数据显示5月26日—5月30日618预售期间在天猫2023年618美妆预售榜TOP20中仅珀莱雅、薇诺娜、可复美和夸迪4个国货品牌上榜其中珀莱雅排名第二GMV数值5.05亿元同比增长71%。
业绩狂飙但珀莱雅董事兼总经理方玉友作为公司经营转型的重要“指挥官”却频繁减持。2022年9月以来方玉友通过集中竞价、大宗交易减持超829万股减持总金额达13.38亿元。而今年4月珀莱雅再次发布了减持计划。虽然公司的减持不一定是“坏消息”但依旧牵动着市场的心。
财报发布后珀莱雅股价整体呈现震荡下行趋势。据悉珀莱雅股价在今年2月达到历史高点138.91元而截至2023年8月8日收盘珀莱雅报收于111.17元较历史最高点下跌约19.97%。在这样的情况下未来“国货之光”珀莱雅能否继续保持高增长
迈向高端国际化的珀莱雅如何攻守兼备
近年来消费者更加追求健康消费爱美人士的科学护肤意识不断崛起“成分党、功效党”等功能性护肤概念逐渐进入大众视野市场规模持续扩大。据数据显示2020年全球功能性护肤市场规模达649亿美元其中中国市场达895亿元同比增长9.8%预计在2023年市场规模有望达到1294亿元。
珀莱雅也顺势搭载行业东风积极进行转型升级逐渐跻身国货“顶流”。
第一转变赛道从“补水保湿”转到“美白防晒”。由于技术门槛较低很多国产品牌都从“补水保湿”这一基础护肤赛道做起因此这一赛道产品同质化也较为严重行业竞争也更加激烈。
而珀莱雅选择了差异化发展转型为技术门槛更高、增长空间更大的“美白防晒、抗衰老”中高端护肤赛道。然而转型之路道阻且长在2019年之前珀莱雅一直鲜有人知但珀莱雅始终坚持产品驱动策略厚积薄发三年后公司营业收入从2017年的17亿飙升到2022年的63亿今年五月更是登顶国货美妆市值首位。 第二瞄准国际化走向高端。从跨国并购多家化妆品品牌到珀莱雅上海研发中心即将启幕再到近期董事长侯军呈携公司团队赴西班牙、意大利、法国等国的欧洲之旅可以看出珀莱雅始终在深化全球化战略。
但迈向国际、成为真正的高端品牌也绝非易事。目前国内美妆护肤品领域仍旧被国际品牌占据头部地位尚普咨询今年7月发布的《2023年化妆品市场中国企业竞争力分析》显示高端市场主要由国际顶尖品牌占据排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。
同时“国际品牌挡于前”的困局在618中也有体现。根据星图数据、青眼情报今年618期间上榜天猫、京东美容护肤类目TOP5的品牌共有6个珀莱雅是唯一上榜的国货品牌。 那么珀莱雅与国际品牌相比赢在哪又输在哪
笔者认为首先珀莱雅赢在“快”和“本土优势”。近些年年轻人的消费观念正在发生转变国内消费者对于国货品牌多数持看好、支持态度国潮、国货热浪一波接着一波。而珀莱雅与欧莱雅等国际品牌相比既有“国货”这一本土优势又在产品迭代上具备更新快的优势。
以公司的核心大单品为例珀莱雅2020年推出的双抗精华于2021年更新至2.0版、于2023年4月更新至3.0版几乎每年更新一次。而雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌核心单品的迭代速度平均在5年-7年。对此珀莱雅高管曾在2022年业绩沟通会上表示“互联网时代信息同步较快需要新东西来形成购买的理由需要品牌和产品迭代更快。”
其次珀莱雅输在“研发”和“质量”。对比排名第一的国际品牌欧莱雅珀莱雅目前销售费用率偏高在研发投入上仍旧存在不足。研发方面欧莱雅集团2022年研发费用率3%。而珀莱雅2020年至2022年研发费用率分别为1.92%、1.65%、2%。
营销方面2022年集团的广告和促销费用占销售额的31.5%珀莱雅2020年至2023年一季度销售费用率分别为39.9%、43%、43.63%、43.22%。
研发投入相对较低、产品迭代速度却快上几倍珀莱雅在质量上便出现了短板。2023年5月珀莱雅全资控股子公司浙江美丽谷电子商务有限公司因宣传“珀莱雅双抗精华2.0”产品含有2%麦角硫因、1%脱羧肌肽等内容但实际分别只含0.001%、0.1%涉嫌虚假宣传被杭州市西湖区市场监管局罚款20万元截至2023年6月28日在黑猫投诉上关于珀莱雅的投诉量达1650条其中不乏产品质量、欺骗消费者、线上店售后服务等问题。
最后新品牌不断涌入中端护肤赛道竞争愈加激烈珀莱雅虽为“顶流”之一但绝对优势不明显。近几年众多国产护肤品牌逐渐涌向功效性护肤赛道截至2022年链条企业数量已近1500万家仅2022年便新增300万家以上。
同时本土头部美妆企业之间的整体差距也正在逐渐缩小。从2022年的营收数据来看仅上海家化一家破70亿元大关珀莱雅与华熙生物2022年营收分别为63.85亿元、63.59亿元以0.26亿之差分列第二、三位。 而据艾普思咨询目前在功能性护肤品牌中剔除国外品牌后在国产品牌中仅贝泰妮旗下薇诺娜排名第二销量达44.63万。这对于以护肤品为营收主力的珀莱雅来说不算是一个利好的消息。数据显示2022年珀莱雅护肤品类营收占比达86.2%2023年一季度珀莱雅护肤类产品营收占比达85.49%。可见在竞争激烈的功能性护肤品赛场上珀莱雅的优势似乎并不明显。 这样看来珀莱雅的高端国际化道路可谓是处于“前后夹击”的局面但好在经过618一役珀莱雅打响了“国货之光”的一枪品牌形象已经渐入人心。
总结
2023年上半年珀莱雅已经取得了令人瞩目的业绩成就。截至2023年7月14日据证券之星统计珀莱雅近90天共有49家机构给出评级其中买入评级39家增持评级10家。可见机构对珀莱雅整体持看好态度。
未来要想继续向高端国际化方向迈进珀莱雅必须攻守兼备顶住国际品牌这一“猛虎”和国货品牌众多“追兵”的压力在现有国货品牌、销量等优势的基础上不断提高研发投入打造核心竞争力实现长久发展。
来源松果财经
