网站建设单页,简单大气网页,公司微网站建设方案,什么是外网服务器《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》
一、理论/概况
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#xff08;1#xff09;获取推广相关数据#xff1b;
#xff08;2#xff09;将数据处理为需要的指标如转化率、roi等进行分析其投放效果#xff1b;
#x…《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》
一、理论/概况
1.广告优化中的统计学
1获取推广相关数据
2将数据处理为需要的指标如转化率、roi等进行分析其投放效果
3围绕降低成本和提高转化率、roi等提出优化策略
2.科学的方法论
1数据需要累计足够量才好判断推广效果好坏
2测试逻辑保持变量基本不变的情况少量调整变量累计数据评估调整效果不断调整测试
3调整优化取样分析注意事项
①尽可能取调整前后相邻时间段的数据
②样本数据的累计不仅看时间长短最主要看样本量大小可以取一周以上或者数据量级足够且着急的话可以取两三天的
③需要剔除极大极小值一般来说广告数据是相对稳定的如果出现异常值一般是受到大盘波动、竞店新品上新等原因调整推广投放力度的影响
3.数据处理细节
1有公式求得的值比如点击率/roi不能直接求平均值需要用其公式的本身指标分别求和进行计算
4.主要思想
1随机性和规律性①消费者点击广告是具有随机性的②成千上万的消费者都搜索“旅游双肩包”这个词是具有规律性的每个阶段搜索“旅游双肩包”组成的消费者有所不同这些人群里购买意愿强度也是随机性的得到的效果如转化率是存在一定偏差的偏差多大怎么判断后面学习一下各指标存在小波动是正常的判断调整后效果好坏环比或者同比波动需要明显一点
