地方网站类型,阿里巴巴logo发展史,免费网站模板制作,网站建设流程要多少钱不同于抖音和微博#xff0c;在小红书上#xff0c;品牌营销的基调应该是怎样的#xff1f;品牌怎样与小红书用户对话#xff1f;什么样的内容#xff0c;才能走进小红书用户的心中#xff1f;本期#xff0c;小编将带大家洞察品牌在小红书营销的“正确姿势”。从「小美…不同于抖音和微博在小红书上品牌营销的基调应该是怎样的品牌怎样与小红书用户对话什么样的内容才能走进小红书用户的心中本期小编将带大家洞察品牌在小红书营销的“正确姿势”。从「小美说」看小红书上的品牌叙事基调 三月小红书结束了小美说IP上半年的三八营销大事件。通过千瓜数据查询到话题浏览量目前超过2.7亿在站内获得不俗反响。 图丨千瓜数据 小美说以“放大生活的每一种小美”为主张让用户和品牌在小红书上发现、分享、链接生活的小美。从《2024小红书营销IP通案终版》中可知该IP是小红书平台2024年的S级事件重要程度可见一斑。 图丨《2024小红书营销IP通案终版》 「小美说」传达的是于细小处寻觅美好生活的能力。反观小红书过往的营销IP马路生活节、熟人节、溜溜生活节、大家时装周等植入“附近”的活动无不主张「生活叙事」。 图丨小红书溜溜生活节宣传海报 疫情后时代不确定性成为常态宏大叙事无法让人依托用户的满足感在变小视角从远方聚焦到附近、身边。此前小红书联合社科院、DT研究所发布的《2023小红书年度生活趋势——投入真实生活》所言“越来越多人希望从宏大叙事中解脱出来投入具体、鲜活、真实的生活里。” 由此可见在品牌叙事中「生活叙事」是一种更符合小红书的表达。品牌在小红书需要由单向灌输式的宣传走向双向互动融入日常生活场景潜移默化地实现种草。品牌如何锻造「生活叙事力」1、聚焦用户生活行径增强品牌场景接近力 品牌宣传的场景不一定要多么宏大在小红书往往生活化的场景能够拉近品牌与用户的距离。因此品牌可以聚焦用户生活中真实触得到的场景例如公园、菜市场、超市、马路、集市...不论是线下还是线上的营销都可采用。 图丨千瓜数据 在小红书上菜市场、集市的场景热度一直高涨。吉利汽车、麦当劳等品牌也布局集市、菜市场场景。此外天猫用焕新城市路牌、街道墙面的媒介创意鼓励人们重启日常的获得感好望水打造冬日市集让品牌主张的生活方式在生活里具象。 此类案例皆是通过用户生活行径场景布局以此完成品牌场景化的延展增强在年轻人日常生活中的「场景接近力」。 投放品牌吉利汽车 投放品牌麦当劳2、提供生活灵感构筑品牌与用户的生活共识 作为一个生活方式平台小红书孕育了许多生活趋势例如citywalk、户外露营、飞盘运动这些趋势背后都为用户提供生活的“灵感”摆脱单调平淡如水的日常生活。 因此品牌在小红书上需要达成的一个共识是消费者不仅是一个冷漠的、理性的经济实体而是具有情感、价值观和人际关系的个体。因此品牌不能够简单直白地种草产品转化效果不会太好而是为用户提生活灵感通过构筑的「生活共识」来找到与品牌同频的用户。 接下来小编将以NIKE×小美说的案例为例子来为大家解读 NIKE Zenvy系列产品以其柔软性作为核心卖点与小红书上年轻女性群体“学会柔软”的情感诉求呼应主张“会柔软更强大”。就此NIKE与小红书共同打造话题#沉进柔软里让用户享受运动时也应该被柔软而坚定地支撑着。“要强”是女性的一面而学会示弱学会柔软的表达自己的诉求卸下坚硬的外壳自由伸展也是另一种女性生活状态的体现。用该理念来吸引同频共振的用户将草种入心中。 图丨千瓜数据 【总结】 总的来说生活叙事背后是以“人”为中心用具体的人和具体的事来与用户沟通 也是小红书「人感营销」的一种体现同时这样的叙事背后易引发同频人群的共鸣助力品牌达成「同温层种草」更加高效地达成种草转化。
