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如果你不针对搜索引擎优化你的内容你的网站可能会在搜索引擎结果页面SERP上出现知名度低和排名不佳的问题。因此您的内容的潜在覆盖面和曝光率可能会大大降低。
为什么SEO内容写作很重要
如果没有SEO你的内容就不太可能在搜索引擎上排名靠前。排名较低可能会阻碍您吸引目标受众并与之互动的能力。它还可能使您的内容看起来不那么可信和权威。
2020 年《搜索引擎杂志》的一项研究发现在 SERP 上排名第一的网站的点击率为 25%。对于排名第二的网站这个数字急剧下降到15%然后对于排名第10的网站这个数字下降到2.5%。当你进入谷歌的第二页时这个数字会变得更低。
这意味着如果您的网站不在第一页上那么消费者有机地找到您的网站的机会很小。对您网站的访问量越少意味着产生潜在客户的机会就越少最终也就意味着收入也就越少。
您的下一个最佳选择是投资广告以吸引这些用户访问您的网站。但这要花钱如果你的预算紧张为什么不把时间花在SEO写作上呢它是免费的并且可能会为您带来比广告系列更长的流量。
SEO内容写作的基础知识
在开始SEO内容写作时了解基础知识很重要。以下是将SEO纳入写作时要遵循的一些基本原则。
关键词优化
关键词优化就是在你的内容中战略性地使用相关的关键词和短语以提高其知名度和排名。SEO的这一方面非常重要因为它可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容从而增加它出现在相关搜索查询中的机会并吸引自然流量。
要选择最佳关键字您需要研究并确定您的目标受众究竟在寻找什么并将其与您的内容主题保持一致。在以对读者有意义的方式合并关键字和满足搜索引擎算法之间找到适当的平衡是关键。
我们将在提示部分更深入地介绍如何查找关键字以及如何将它们分散到您的内容中。
用户意图
用户意图是指用户搜索查询背后的动机或目的。这一切都是为了弄清楚他们在搜索引擎中输入内容时真正想要发现什么。
用户意图通常有四种类型
信息意图当有人寻求信息或问题的答案时。他们可能正在寻找定义、解释、操作指南或研究材料。导航意图当有人在搜索特定网站或品牌时。他们已经知道自己想要查找的内容并且正在使用搜索引擎导航到特定网页。交易意向当有人准备采取行动时例如进行购买、订阅服务或预约。商业意图当有人正在研究产品或服务并打算稍后购买时。在做出决定之前他们正在比较产品、阅读评论并寻找最优惠的价格。
通过了解用户意图您可以创建符合人们正在寻找的内容的内容并增加您在搜索结果中出现的机会。每个行业和利基市场也会改变您的用户意图。例如与营销人员的SEO相比律师的SEO会有很大不同。这一切都是为了给人们提供他们需要的东西并为他们提供良好的搜索体验。
可读性
为SEO写作不仅关乎你写什么还关乎你如何写。仅仅将关键字放入您的内容中并收工是不够的。您需要考虑观众在阅读时的体验。
这就是可读性的作用所在。
可读性就是在针对搜索引擎进行优化和确保您的内容对人类读者来说令人愉快和有价值之间取得适当的平衡。
除了使用关键字和内部链接优化您的内容外您还需要关注用户体验。使用清晰简洁的语言并避免使用行话以读者友好的方式写作。您还需要利用标题并使您的内容更易于扫描更多内容见下文。
在编写和编辑内容时问问自己这容易理解吗这有逻辑流程吗这吸引人吗如果这些问题中的任何一个的答案为“否”则可能需要进行一些更改。
历史优化
每个SEO作者都知道一篇常青的博客文章永远不会完全完成即使它已经发布。由于算法更新和竞争对手针对相同的关键字搜索结果总是在变化。
这就是为什么制定内容更新策略以确保您的旧网络内容在搜索引擎排名中保持新鲜和相关性的原因。这种做法称为历史优化。
要确定您需要更新哪些博客文章请通过进行内容审核来评估您的旧内容以查找表现不佳或过时的文章。然后确定如何改进这件作品。这通常涉及通过添加新信息、删除过时信息、优化关键字以及改进格式和可读性来刷新内容。
关于如何在你的写作中加入SEO的提示
从关键词研究开始。使用标题对您有利。针对精选片段优化您的内容。为人类写作而不是为搜索引擎写作。优化您的游戏。在元描述中包含关键字。为图像添加替代文本。抵制给东西下关键词的冲动。链接到高权威网站。以可扫描的较长帖子为目标。链接到您网站上的其他帖子。压缩图像以获得快速的页面加载速度。设计链接建设策略。
1.从关键词研究开始
据估计谷歌每秒处理超过 70,000 个搜索查询。令人震惊对吧
如果你想消除SERP的混乱超越你的竞争对手你需要针对你的潜在客户正在搜索的特定关键词和短语。否则他们还将如何找到您的内容和网站
从关键词研究工具开始。像 Ahrefs 和 Google Keyword Planner 这样的网站会为您提供有关用户正在搜索的内容以及这些查询的受欢迎程度的详细信息。
谷歌趋势还可以让你了解哪些关键词在任何给定时间都很受欢迎。如果您看到特定关键字的搜索量随着时间的推移而稳步下降您就知道这可能不是适合您营销的关键字。上升趋势则相反。
如果你的关键词提示不足请从你的竞争对手那里获得灵感。使用竞争情报工具查看他们的域名当前排名的关键字。如果这些关键字与您的业务相关请考虑也使用它们。
但是请记住最明显的关键字并不总是与您的策略一致。此外随着趋势的变化、术语的变化或您的产品/服务线的增长您的重点关键词会随着时间的推移而发展。
一定要定期进行关键词研究以确保你仍然专注于为你的目标受众选择正确的关键词而不会错过重要的排名机会。
2. 使用对你有利的标题
标题可帮助 Google 的网络抓取工具了解您的博客文章及其中的部分。
将爬虫视为正在浏览您博客的读者。他们想要概述您的文章将涵盖的内容即您的 H1。然后你的 H2、H3、H4 分解文章中的子主题。
因此您的副标题应反映正文中的内容并包含高意向关键字。当你使用正确的关键词时也就是你的目标受众正在使用的关键词你就有更高的机会在SERP上排名。
3. 针对精选片段优化您的内容
Google 上的精选摘要是搜索查询最直接的答案。例如如果我要搜索“你如何写一篇博文Google 可能会使用精选摘要来显示最佳答案。 要在 Google 上获得精选摘要您需要彻底简洁地回答问题。
例如如果搜索词是“如何在 Mac 上截屏”您可以将“如何在 MacBook 计算机上截屏”作为您的 H1 或 H2然后是编号或项目符号列表中的步骤。
完成此操作后请务必在答案中包含部分问题。使用上面的示例您将以以下内容开始段落“要在MacBook上截屏请按以下步骤操作…”
此外每个句子都以可操作的动词开头例如“click”和“select”。
如果您要捕获精选摘要的关键字需要定义请写一个不超过 58 个字的答案。
4. 为人类写作而不是为搜索引擎写作
有了所有这些SEO指南很容易忘记当用户在谷歌上搜索时他们正在寻找答案。提高排名机会的最佳方法是撰写高质量的博客文章。
那是什么样子的详尽的答案、可扫描的部分、有组织的副标题和视觉辅助工具。
牢记您的买家角色、他们的动机、挑战和兴趣。选择能够与潜在客户产生共鸣并解决他们的痛点的主题也很重要。
虽然一些 SEO 工具可以在您网站的技术方面提供帮助但您也可以选择使用内容写作 SEO 工具来帮助您编写正确、简洁和人性化的内容这些内容将排名靠前并吸引读者。不同的工具还可以衡量内容参与度让您可以查看人们在页面上花费了多长时间他们是否访问了多个页面或者人们向下滚动了您网站的距离。
专业提示当牢记所有这些变量时写作可能会很困难。简化流程的一种方法是组织您的主要想法然后将它们用作 AI 工具的提示例如 HubSpot 的免费 AI 博客作者。
然后您可以浏览该草稿并添加个人风格和优化使人类阅读变得有趣。
5. 优化你的标题
即使有一个很棒的、对 SEO 友好的帖子正文一个糟糕的标题也会在 SERP 中伤害你。
要以 SEO 为你的帖子命名请写一些引人注目的东西同时也包含你的主要关键词。以下是一些提示
合并数字。例如“摇滚哑光唇膏的 5 种方法。在商品名称中包含您的产品/服务。例如“如何写求职信 [ 免费模板]”添加预告片。例如“我们尝试了新的 [插入应用名称] 应用这是发生的事情”
6. 在你的元描述中包含关键词
您是否在帖子中添加元描述如果你的答案是“否”那么你可能没有获得尽可能多的流量。让我们来看看为什么它们很重要。
到目前为止我们已经讨论了博客文章与 Google 沟通的几种方式副标题、关键字和片段。但是这并不是一个详尽的清单。
元描述是谷歌抓取以确定搜索排名的另一个领域。元描述是一到三句话的描述您可以在结果的标题下方找到。 使用元描述来总结你的帖子是关于什么的并记住
保持简短。使用一到两个关键字。让它引人注目。毕竟还会有其他与您类似的帖子因此您会希望您的描述脱颖而出。
大多数内容管理系统 CMS 都内置了元描述框因此您可能不必走得太远即可使用该功能。
7.为图像添加替代文本
对于您添加到帖子中的任何图片精选图片或正文图片您都需要添加替代文本。
替代文字描述了照片中发生的事情它可以帮助 Google以及视障人士了解照片出现在您的帖子中的原因。
例如假设您的文章是关于虚拟活动的并且您包含以下图片
图片来源
替代文本应为“参加虚拟活动的商人坐在办公桌前拿着笔。
这句话是描述性的包括主要关键词“虚拟事件”。因此即使现实情况是这是一张库存图片您也可以创建与您的博客文章一致的叙述。
8.抵制关键词的冲动
目标是使您的页面完全优化而不是霸道。为添加关键字找到自然的契合点但不要强迫它们到您的内容难以辨认的地步。
例如如果您的关键字是“基于帐户的营销”、“初创公司”和“销售”请避免使用这样的元描述“基于帐户的营销初创公司的销售额”。
相反试着把重点放在一两个关键词上使描述更自然“你是否在寻找杀手锏来提升你的基于账户的营销游戏在这篇文章中发现我们研究支持的技术。
使用这种方法您仍在使用关键字但您不会使帖子过度饱和。 请记住您的目标是为受众解决问题。如果您的用户的阅读体验不佳这将向 Google 发出信号表明您的帖子可能无法满足他们的需求。
9. 链接到高权威网站
当你建立你的博客文章时不要害怕外部链接。
链接到信誉良好的网站不仅为博客读者提供了额外的阅读材料来扩展他们的知识而且还向搜索引擎展示了您已经完成了研究。
没有什么比来自有影响力的网站的研究支持的统计数据更能加强博客文章了。令人信服的统计数据可以帮助您建立更有说服力和更具体的论点从而帮助您获得读者的信任。
10. 以可扫描、更长的帖子为目标
在一个注意力持续时间很短的时代你会认为较短的博客文章是要走的路。但事实上像谷歌这样的搜索引擎实际上更喜欢更长、更深入的博客文章。
想一想页面上的内容越多搜索引擎就越能弄清楚你的博客是关于什么的线索。在 HubSpot我们发现理想的长度在 2,100 到 2,400 字之间。
较长博客的缺点是它们可能会让您的读者不知所措。解决这个问题的一种方法是将你的内容分解成一口大小的、可扫描的块。
把一个啰嗦的句子变成两个并将你的段落保持在三个句子或更少。
唐’不要忘记要点——它们非常吸引注意力并且易于消化尤其是在移动设备上。
11. 链接到您网站上的其他帖子
链接到您网站上的其他页面或博客文章有助于搜索引擎创建准确的站点地图。它还可以帮助您的受众发现您的更多内容并了解您作为值得信赖、可靠的信息来源。
在用户方面指向其他有价值内容的内部链接可以使读者在您的网站上停留更长时间从而降低跳出率并增加您的转化潜力。这不就是它的全部意义吗
当链接到您网站上的任何页面甚至是外部来源时请为您的锚文本使用自然语言。避免使用垃圾内容或通用号召性用语例如“最受好评的廉价笔记本电脑”或“单击此处”。
取而代之的是使用描述性关键字让读者了解他们在点击超链接时会发现什么例如“下载您的 SEO 指南”。
切勿强制提供指向您的热门网页、特色产品或打折商品的链接。包括一些链接以增强您帖子中的观点并自然地与主题联系起来。
12.压缩图像以加快页面加载速度
谷歌奖励加载速度快的页面因为它可以改善用户体验。
页面滞后的罪魁祸首之一是大而重的图像。如果您的帖子中有多张图片并且每张图片都超过 100KB这可能会极大地影响您的页面速度。
幸运的是有一些免费的应用程序如 Squoosh.app可以在不牺牲质量的情况下压缩图像。
如果您怀疑您的低排名是由于页面速度慢造成的请前往 Google 的 PageSpeed 网站进行免费分析和建议。
13. 设计链接建设策略
链接建设对你的搜索排名至关重要。
为什么将搜索结果想象成获胜者获得最多票数的比赛。每个链接到您的网页都被视为对您网站的投票这使您的内容在 Google 眼中更值得信赖。反过来这将使您的排名进一步上升。
因此最好写一些其他网站或出版物希望在自己的帖子中超链接的帖子。为了使您网站的博客文章更具可链接性请在您的帖子中包含高价值资产例如原始数据和思想领导力。
与专家进行访谈是将流量引导回您网站的另一种有效方式。
开始SEO写作
您知道如何编写受众会喜欢的内容。现在是时候包含谷歌也会喜欢的元素了。乍一听可能很棘手有了这些 SEO 技巧您很快就会出现在 Google 的第一页。
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