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12月3日在阿里云峰会·广州站上雅士利分享了与阿里云的合作借助数据中台实现新零售改造。在刚刚结束的天猫双11中雅士利旗舰店整体线上交易同比增长超3倍旗下羊奶粉品牌“朵拉小羊”50秒成交额超越618全天成交总额朵拉小羊3段成交订单全网第一消费者资产实现10倍增长。
雅士利是源自中国本土最早的奶粉品牌之一旗下拥有雅士利、瑞哺恩、朵拉小羊等多个子品牌奶粉力求为中国消费者提供国际品质的好奶粉。
IT系统烟囱化曾一度给雅士利的持续发展造成困难。仅线上就有十余个无法统一的电商系统线下数万家门店则需要手工统计信息。公司内部数据标准和口径不同信息实时度不高导致无法完整分析实际业务情况。
与阿里云合作后雅士利进行了数据中台改造实现数据打通让雅士利可以做完整的闭环分析。各级工作汇报有实时数据标准做评估利于准确决策。双11大促结束依照中台数据分析雅士利发现价格相对偏高的羊奶粉的消费主力军是90后父母这与雅士利对90后购买力的预判完全不同。发现这一特点后雅士利开始在90后更偏爱的社交平台上进行种草获得了很好的效果。
雅士利新零售转型负责人兼CFO温洁平女士表示数据中台改造是有长远品牌意识的企业才会做的事。数据中台的搭建也在推动雅士利组织变革IT部门成为各部门决策的关键抓手企业整体运营效率通过数据驱动得到持续提升。
