vultr建站wordpress,黑龙江采购网,网站建设对企业的重要性,内蒙古微网站建设各位观众、广告主、优化师读者#xff0c;你们好#xff01;
不知道此时此刻#xff0c;你们是否还在全年无休地盯账户、做投放#xff1f;是否遇到各种难以理解堪称玄学的投放问题#xff1f;比如相同的素材#xff0c;投放效果却完全不同#xff1b;刚上的广告效果快…各位观众、广告主、优化师读者你们好
不知道此时此刻你们是否还在全年无休地盯账户、做投放是否遇到各种难以理解堪称玄学的投放问题比如相同的素材投放效果却完全不同刚上的广告效果快速衰减明明转化率提升很高但转化成本却没有变好oCPC二阶段掉量严重竞对CPM很低但拿了很多量oCPC扣回传竟然可以获取更好的收益按照用户价值回传转化时ROI竟然越来越差oCPC账户的冷启动成功率越来越差……
本篇文章尝试从科学的角度解释这些玄学投放的问题。本文作者是雨山从2015年到现在一直从事互联网广告的算法研发工作之前在百度凤巢、趣头条广告算法部现在某互联网大厂担任广告算法专家主要研究广告机制设计、智能出价、智能创意与样式优选、CTR\CVR建模等内容运营个人微信公众号、CSDN、知乎账号“广告与算法” 其中《oCPC实践录》,《漫谈广告机制设计》专栏在业界小有名气。
为了把oCPC的来龙去脉讲清楚作者将文章分为六个部分。第一部分介绍互联网广告交易方式的演变及其驱动力重点阐述oCPC广告产生的背景。第二部分介绍以oCPC为代表的智能出价产品与原理重点介绍真实系统是怎么智能出价的。第三部分介绍oCPC下的竞价机制遇到的一些问题与竞价机制有着密切的联系。第四部分介绍oCPC广告的转化设计选择、出价与定向实践重点介绍转化设计和回传策略以及RTA实践。第五部分介绍上述问题的科学解释以及可能的解决办法。第六部分概述一下广告自动化投放趋势以及给广告主/优化师们带来的影响。
时间有限错误之处还请指正有问题欢迎联系作者交流
大厂广告算法专家oCPC产品策略设计与投放实践上大厂广告算法专家oCPC产品策略设计与投放实践下
