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腾讯和爱奇艺不约而同地在2024年的第一天发布了新剧片单#xff0c;多部高质量精品大剧蓄势待发#xff0c;点燃了观众和市场的期待。
2023年之争已经落下帷幕#xff0c;爱奇艺凭借大爆剧《狂飙》拔得头…刚进入2024年头部长视频平台就开启了新一轮“内卷”。
腾讯和爱奇艺不约而同地在2024年的第一天发布了新剧片单多部高质量精品大剧蓄势待发点燃了观众和市场的期待。
2023年之争已经落下帷幕爱奇艺凭借大爆剧《狂飙》拔得头筹也因此在全年都领先一个身位而到了2024年腾讯和爱奇艺又将持续发力究竟谁能率先抢下开年爆款呢 2024开年爆款花落谁手
2024开年腾讯公开了21部大剧而爱奇艺仅有10部数量上来看腾讯占优这也符合以往的趋势。
不过爆剧和数量并没有必然联系而是要综合剧集质量、市场期待、观众喜好等因素决定。
腾讯的2024开年大剧依旧是以大IP改编剧为主无论是男频、女频还是游戏IP都被收入囊中。
男频赛道有根据同名小说改编的《大奉打更人》还有根据老牌经典IP改编的《斗罗大陆2》不过男频剧改编难度比较大演员演技飘忽不定不一定符合女性观众的胃口相比之下已经得到市场检验的《庆余年》推出的第二季更有爆款潜质。
《庆余年2》时隔5年回归目前腾讯视频预约人数已经突破900万剧中的主要角色依旧是原班人马只要能质量不拖后腿有第一部的观众盘打底爆款肯定是手到擒来。 女频在2023年整体表现不佳但依旧是剧集市场最火热的赛道腾讯2024年开年片单中期待值最高的女频剧当属《长相思2》和《与凤行》前者因第一部的爆红而受到关注后者则是因为赵丽颖回归古装舒适区又和林更新二搭颇受期待。
但问题在于由于观众口味和市场风向的变化近几年古装偶像剧在剧集市场上的成绩并不突出腾讯2023年的几部古偶剧播出效果均未达到预期相比之下一些现实主义题材的剧集其实更容易出现爆款。
在现实题材赛道腾讯拥有经典IP《大江大河3》和犯罪片《小站警事》前者是经过市场考验、质量有保障的现实主义大作后者是近几年剧集市场最热门的警匪、悬疑题材且制作班底强大都很被看好。
现实和言情题材的融合也是一条新的赛道根据亦舒的小说改编的《玫瑰的故事》和《承欢记》同样是腾讯2024年的重点项目经典IP和扛剧演员的搭配上限和下限势必都会非常高。
总体来说腾讯的开年大剧储备相当丰富但最有爆剧潜质的当属《庆余年2》和《大江大河3》而后者同样也位列爱奇艺2024开年大剧片单之中。 比起腾讯爱奇艺的开年大剧在数量上并不占优但胜在题材类型丰富在以现实题材为主的基础上也不乏对类型剧的创新。
比如从开拍起就备受期待的《狐妖小红娘》系列是爱奇艺在漫改赛道布局的重点项目大IP85花的配置势必会带来极高的市场关注度。
但播出效果能否达到预期还要打一个大大的问号一方面漫改存在一定的难度受到剧本、演员、特效等因素影响对漫画进行真人影视化可能会出现水土不服的问题另一方面《狐妖》系列本质上还是属于古偶赛道2023年古偶剧在市场上表现一般缺乏新鲜感。
相比之下爱奇艺开年大剧中更有爆剧潜质的是《乌云之上》和《唐朝诡事录之西行》。 《乌云之上》是当下最热门的现实主义刑侦悬疑剧由“收视女王”孙俪主演从题材内容和创作团队来看打造下一个《狂飙》也不是没有可能。
而《唐朝诡事录之西行》的优势在于第一部全网走红“唐诡”IP自带关注度创作团队和制作班底都是原班人马志怪单元探案剧可以类比为古代的悬疑刑侦剧无论是从内容质量、市场期待还是观众喜好来看似乎都是“必爆局”。
总的来说腾讯和爱奇艺的开年大剧各有特色和优势至于谁能抢下开年爆款就要看哪部剧先“抬”上来而从这份开年片单中也能看出两大长视频平台2024年在剧集市场的重点发展方向。 腾讯、爱奇艺2024往哪“卷”
纵观两大长视频平台2024开年片单财大气粗的腾讯坚持“大”发展方向大IP、大制作、大投资而爱奇艺则始终以高质量内容为主提高精品率是首要目的。
如果非要用一个词来形容2024年腾讯在剧集市场的布局那应该是“题海战术”内容题材丰富古偶剧、生活剧、警匪剧、武侠剧、喜剧全都有其中也不乏对类型剧的创新确实可以用“繁花似锦”来形容这也一直是腾讯的优势所在以丰富的、多类型的剧集来吸引用户留存。
另一个更显著的特征是在腾讯的21部开年大剧中除了《棋士》和《鹊刀门传奇第二季》之外有19部属于IP改编作品分别来自网络文学IP、经典文学IP、网游IP在大IP的基础上叠加大投资和大制作拉动剧集朝着高品质方向发展。
这也证明了在2024年腾讯的目标依然是以IP为核心构建泛娱乐生态系统推动影视与网文、游戏、动漫等行业进行IP联动进一步完善新文创IP产业链。 爱奇艺2024开年大剧在内容储存上虽然不如腾讯但坚持走精品路线也成了平台的一大招牌把重点放在了对头部内容的投入上主打“少而精”。
从内容题材来看爱奇艺已经逐渐抛弃了粗制滥造的偶像剧开年大剧中一部现偶剧也没有主要是因为2023年现偶大溃败女性观众对偶像剧的需求进一步减弱爱奇艺把重点项目放在了现实和悬疑赛道。
在爱奇艺发布的10部开年大剧中警匪悬疑题材占到了一半《南来北往》《我是刑警》《乌云之上》都是现代警匪片而《唐诡2》和《颜心记》则属于古代探案剧显然有了《狂飙》的成功爱奇艺在2024年将会持续押宝警匪悬疑赛道。
不同于腾讯以IP改编为主爱奇艺的多部原创剧本更有新鲜感汇集了郑晓龙、郭靖宇、孔笙等多位知名导演以及孙俪、于和伟等一众实力派演员打造高质量头部大剧推动平台朝着精品化方向发展依旧是爱奇艺2024年坚持的目标。 事实上作为国内的两大头部长视频平台腾讯视频和爱奇艺可以说是天生的“对家”平台之间的竞争也从未停止过总的来说是保持着腾讯领先一个身位的差距。
但在2023年爱奇艺的市场表现其实是要好过腾讯视频的。
根据两大平台的财报显示爱奇艺2023Q2会员付费营收为49亿元同比增长率15%日均订阅会员数为1.11亿同比增长了13%第三季度会员营收持续上涨整体呈现出上升趋势。
而腾讯视频Q2的付费会员数为1.15亿同比减少了5%到了第三季度付费会员数与去年同期相比再次下降了3%。
虽然爱奇艺的会员付费数仍然没有超过腾讯但两者之间的差距正在肉眼可见的缩小这也证明了爱奇艺2023年以高质量增长为核心的发展路线是正确的通过头部精品内容拉动平台盈利的手段是能够继续坚持的。
在打造高质量内容之外爱奇艺的另一条发展策略“坚持长期主义”的重要性也被凸显出来平台通过在内容上的长期坚持提升品牌价值形成品牌效应构建一个可持续的行业生态是最重要的而这也是腾讯一直以来的目标。
制作爆款其实没有捷径有的只是厚积薄发长期坚持打造高质量内容拥有健康的行业生态平台也势必会迎来收获期。
