平顶山做网站多少钱,网站建设公司哪里有,个人域名备案快的网站,上海装修公司网站建设“ 激活中医典籍里的智慧#xff0c;坚持内容化之路#xff0c;服务好消费者。” 整理 | 飞族
编辑 | 渔舟
出品#xff5c;极新#xff06;北京电子商务协会
随着直播电商的影响力越来越大#xff0c;对品牌而言#xff0c;直播不仅是一种单纯的卖货渠道#xff0c;…“ 激活中医典籍里的智慧坚持内容化之路服务好消费者。” 整理 | 飞族
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出品极新北京电子商务协会
随着直播电商的影响力越来越大对品牌而言直播不仅是一种单纯的卖货渠道更是一种与消费者深度连接传递品牌价值的场域。
同时越来越多的企业在发力直播电商充分发挥直播的直观、高效、实时互动的特点通过制作优良的内容吸引和打动消费者与消费者建立更深层次的沟通从而建立消费者对品牌的专业认知和信任在此过程中品牌价值和影响力得以迅速出圈并收获了一批忠诚的消费群体。
如何搭建品牌直播模型运用多种内容组合结合消费者需求、产品特点、品牌理念去制作和运营精细化的专业内容构建信任提升品牌影响力推动业务持续增长
带着这些问题极新联合北京电子商务协会打造了《预见·2024年直播电商展望》系列访谈栏目本期对话访谈对话了小仙炖副总裁张勇张勇分享了小仙炖在直播模型、内容模型搭建专业内容制作和精细化运营以内容为媒介与消费者高效互动等层面的实践与思考。
小仙炖开展直播与内容建设的核心主要目的还是服务于消费者。张勇近日在新浪财经论坛的演讲中也曾介绍小仙炖开创鲜炖燕窝品类的初心是基于对消费者深度需求的洞察。为了让消费者吃得更明白近年来小仙炖与中国农业大学等高校成立联合实验室对燕窝的滋补营养、功效、工艺进行科学研究进一步提升科研能力。“我们的多项科研成果登国际前沿科研期刊让消费者更对燕窝有了更清晰的认知推动了行业的进步和可持续发展。”张勇表示。 小仙炖副总裁张勇
以下为对话原文经过极新整理分为四个模块
“搭建直播、内容模型建立品牌与用户高效沟通的场域。”
“加强主播专业化培养引入先进技术提升消费体验传递美好生活方式。”
“在全民健康意识觉醒的当今激活典籍里的智慧坚持走内容化之路。”
“价值消费成为主流内容价值将成为直播电商的核心趋势。” 01
搭建直播、内容模型与用户高效深度沟通
极新2023年我们直播电商基地的突出优势、成功的关键点有哪些
张勇小仙炖直播间重点打造“线上品牌服务专区”。小仙炖对直播平台进行清晰定位并不止将直播平台当作单纯的销售渠道更重要的是将其作为品牌与用户在线上高效、深度沟通的场域。小仙炖通过对主播团队开展专业培训就企业文化、燕窝文化、中式滋补养生文化等开展全方位培训在掌握中式养生的同时也通晓西方营养学知识的“营养师”级别主播在直播间给消费者带来专业的服务。
小仙炖搭建独特的品牌直播模型。小仙炖通过多年摸索打造出了一条“店铺日播、创始人直播、明星直播、工厂直播、用户直播”的有机组合内容模型。此外小仙炖鲜炖燕窝也会邀请用户到直播间分享自身的食用体验,让用户更深层次地参与品牌建设从而立体、深度的与用户沟通构建信任。 小仙炖对直播进行精细化内容运营。小仙炖围绕品牌力、产品力和品类教育三方面不断强化用户心智包括产品优势、品牌理念等信息同时结合用户的信息需求重点讲解鲜炖燕窝的品类特征、产品的特点、适合人群等等内容。以直播为窗口逐步建立起品牌的专业度和信赖感有效传递品牌价值从而让小仙炖鲜炖燕窝品牌真正走进消费者的内心。
02
做成北京地区特色鲜明的直播典范
极新2024年我们直播电商基地的规划、目标难点和机会有哪些
张勇2024年小仙炖作为鲜炖燕窝领导者直播业务承接公司战略目标是在规模、认知、渠道等方面实现全面领先特别是在北京战略腹地做成北京地区特色鲜明的直播典范。未来小仙炖直播将继续充分调动消费者健康认知层面持续加强主播专业化培养。其次升级直播间输出内容丰富健康营养滋补知识向消费者传递健康价值和美好生活方式。同时进一步完善直播基础设施引入先进技术丰富消费者体验。此外还会携手平台探索、创造更多价值。
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激活中医典籍里的智慧坚持内容化之路
极新请归纳总结下品牌拥有哪些特质容易在直播电商出圈或是更容易受到消费者的青睐
张勇作为中式滋补品牌小仙炖的使命是“传承中国千年滋补文化”。围绕这个使命小仙炖做直播电商坚持走内容化之路通过专业化内容与消费者建立深度沟通解决消费者在滋补过程中遇到的疑惑让消费者感受到燕窝滋补的文化魅力进而传递中式滋补价值。
在内容方面小仙炖围绕品牌力、产品力和品类教育三方面不断强化用户心智包括产品优势、品牌理念、企业荣誉等信息同时结合用户的信息需求重点讲解鲜炖燕窝的品类特征、食补效果、适合人群等等内容。例如小仙炖会基于中医养生典籍《黄帝内经》“顺时而养”理念向消费者传递“顺时养生”的重要性。在全民健康意识觉醒的当今小仙炖通过激活典籍里的智慧带给消费者更专业、更新颖、更容易接受的内容。此外小仙炖通过邀请营养专家直播以及“营养师”级别自有主播直播带给消费者专业的营养科学知识。事实证明这些内容都是非常受消费者青睐的。 04
内容价值将成为直播电商的核心趋势
极新请展望一下2024年直播电商发展趋势
张勇随着消费趋势和行业的发展的变化直播电商也会迎来新的发展阶段。当下价值消费成为主流内容价值也将成为直播电商的核心趋势这也对直播的内容、主播的专业性提出了更高的要求。
这也与小仙炖在直播电商方面的布局不谋而合作为首批北京市特色直播电商基地及国家级电子商务示范企业面对直播电商未来发展趋势会在内容、体验等维度不断精进从而更好地满足消费者的需求。
