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SPM#xff08;shopping page mark#xff0c;导购页面标记#xff09; 是淘宝社区电商业务#xff08;xTao#xff09;为外部合作伙伴#xff08;外站#xff09;提供的跟踪引导成交效果数据的解决方案 注#xff1a;也有解释 SPM 为超级位置模型(Super Position…SPM
SPMshopping page mark导购页面标记 是淘宝社区电商业务xTao为外部合作伙伴外站提供的跟踪引导成交效果数据的解决方案 注也有解释 SPM 为超级位置模型(Super Position Model)自行理解即可 淘宝官方解释开放平台-文档中心 (taobao.com) 注如果大家平时刷 b 站的话可以看到 b 站也是有 spm除此之外 b 站还有 vd_source 字段额外用于统计用户信息由登录账户访问链接自动生成追加内部机制我不了解但是可以理解为用户 ID所以谨防泄露 问题
首先思考几个问题
1 .如何统计某个页面的 PVPage View 呢
一种思路是直接统计服务端请求日志nginx只要统计该页面的请求数即可。 另一种思路是直接在客户端埋点当访问到某个页面时同时向日志服务器发送一条埋点日志日志服务器处理后拿到 pv。
2 .如何追踪某个页面的来源呢
在第一种思路下分别统计 nginx 日志下该页面请求的 referer 头信息即可。 而第二种思路下可以在来源里面加上不同的 URL 来源参数进行区分。
3 .请求具体来自来源页的哪个链接呢
很显然在第一种思路下已经不能解决这个问题了所以这个就是 SPM 做的事情做个更加精细度的埋点即为每个链接进行编码
介绍 SPM 示例链接 http://detail.tmall.com/item.htm?id3716461318spm2014.123456789.1.2
其中 spm2014.123456789.1.2 便 SPM 编码用来跟踪页面模块位置的编码标准 spm 编码由 4 段组成采用 a.b.c.d 的格式建议全部使用数字具体如下
a 代表站点类型对于 xTao 合作伙伴外站a 为固定值a2014b 代表外站 ID即外站所使用的 TOP appkey比如您的站点使用的 TOP appkey123456789则 b123456789c 代表 b 站点上的频道 ID比如是外站某个团购频道某个逛街频道某个试用频道等d 代表 c 频道上的页面 ID比如是某个团购详情页某个宝贝详情页某个试用详情页等
完整的 SPM 四位编码能标识出某网站中某一个频道的某一个具体页面
比如 xTao 合作伙伴a2014中某个外站 appkey 为 123456789b123456789频道 ID 为 1c1页面 ID 为 2d2那么 spm2014.123456789.1.2就唯一标识外站 123456789 的频道 1 上的页面 2从这个页面点击出去的链接后面都应该携带 spm2014.123456789.1.2 的参数串
这样通过这个编码我们就能唯一的定位到一个 url 是由外站中哪个具体页面点击生成的
如果是站内则 SPM 编码会有第五个参数具体为
a网站 ID每一个单独的网站域名分配唯一的 ID如 taobao.com 的 aID 为 1list.taobao.com 的 aID 为 a217fitem.taobao.com 的 aID 为 a217vtmall 是 3聚划算是 608搜索是 a230rb网页 ID为同一个网站下每一个网页分配唯一的 ID页面 A ID 为 7274553页面 BID 为 7289245c频道 ID为网站中不同区域划分频道每个频道分配唯一 IDd产品 ID为每个频道内的每个独立产品分配唯一 IDe同一个链接请求为每次请求分配一个随机特征码保证每次点击 spm 值的唯一性 注意spm 的四位总长度 32 位并且不支持%、等特殊字符请尽量使用英文以及数字 SPM 的应用场景因为 spm 编码本身是有层次的因此
单独统计 spm 的 a 部分我们可以知道某一类站点的访问和点击情况以及后续引导和成交情况。单独统计 spm 的 b 部分我们可以用来评估某一个站点的访问和点击效果以及后续引导和成交情况。单独统计 spm 的 b.c 部分我们可以用来评估某一个站点上某一频道的访问和点击效果以及后续引导和成交情况。单独统计 spm 的 b.c.d 部分我们可以用来评估某一个频道上某一具体页面的点击效果以及后续引导和成交情况。
搭建 SPM 体系图示 作用
统计投放效果
如一个双 11 的广告页需要投放到微博、知乎和优酷等渠道只需要为每个渠道指定一个编码后续可以统计每个渠道的投放效果事后按流量计费进行费用结算。
分析用户行为
假设现在有一个淘宝女装的专题页为了进行活动引流会在淘宝首页多处区块放置引流入口怎么统计各个入口进行淘宝女装专题的量呢以便后续进行优化提高入口曝光度
一种常见的思路是每个入口进行布点当用户进行点击时同时向日志服务器发送一条埋点日志。但是这个方案有天然的弊端: 1、在页面跳转时埋点日志请求可能会丢失 2、日志请求过多。
SPM 通过指定编码解决了这个问题只需要进入页面的时发送一次埋点日志请求即可。
分析链路转化
如新用户的注册过程中往往包含多个步骤输入账号验证手机设置密码和上传头像等等这么长的链路过程中任何一个产品或者技术优化都可能直接作用到用户的流失率为了直观的看到这个效果一般会采用漏斗图。而 SPM 的采集数据包括了精细化的来源数据可以做出丰富的漏斗图出来分析链路转化率问题 埋点
阿里曾经退出过一款数据产品 Quick Analytics Plus现已改名 Quick Tracking。这款产品的文档里有对应的埋点管理模型描述其内部的埋点管理逻辑是位置 事件可以称之为位置优先的埋点模型在该模型下事件是限定在位置下的事件意味着其内部可能有着成千上万的埋点事件 SCM
SCMSuper Content Model超级内容模型 编码是用来跟踪内容的编码。与业务内容一起下发的埋点数据用来唯一标识一块内容。客户端打点时将 SCM 编码作为埋点的参数上传给 UT 服务器。
SCM 规范
SCM 编码也采用 a.b.c.d 的格式具体如下
a 标识投放系统 ID用来标识不同的内容投放方b 标识投放算法 ID用来标识投放系统产生不同内容的投放算法c 标识投放算法版本 ID用来标识投放算法的不同版本d 标识投放人群 ID用来标识不同的投放人群
区别
spm 针对的是用户位置分析而 scm 针对的是内容分析通过内容来源、投放算法、算法版本、对应人群四个参数标识当前用户的 feed 流推荐内容来源再针对性的计算不同类型的 CTR 就能够做到数据追踪与复盘。
参考链接
阿里云官网的 url 后带的 spm 参数有什么作用 - 知乎 (zhihu.com)解构淘宝 SPM/SCM 流量跟踪体系 – 标点符 (biaodianfu.com)基础知识储备 · tmall_event tracking (gitbooks.io)埋点-淘宝SPM流量跟踪体系 | 并发笔记 - ofcoder.com埋点的spm和scm模型 - 白加黑 (blublu.site)浅谈埋点质量管理 (qq.com) 本文由博客一文多发平台 OpenWrite 发布
