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ASO即APP Store Optimization#xff0c;是用于提高APP在应用市场排名的工具#xff0c;其实也就是移动产品的SEO工作。
ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩#xff0c;提升APP的下载量#xff0c;针对Google Play来说#xff0c;ASO就是优化APP页面。
为什么…什么是ASO
ASO即APP Store Optimization是用于提高APP在应用市场排名的工具其实也就是移动产品的SEO工作。
ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩提升APP的下载量针对Google Play来说ASO就是优化APP页面。
为什么要做ASO
根据Forrester调研有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索另外Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。
Google Play ASO优化
ASO优化分为两部分on-metadata和off-metadataon-metadata的因素完全由我们控制而off-metadata包含一些我们无法控制的因素但我们仍可以去影响这些因素。
on-metadata ASO
针对Google Play相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots Video、崩溃率。另外需要特别注意的是Google Play搜索的关键词权重排序为Title Short description Long description。
TitleAPP名称50个字符以内通过研究排名前15的应用发现title中包含相关关键词的应用高于其他应用10.3%的排名。因此Title中一定要包含关键词。
Short DescriptionAPP的短描述80个字符以内用一两句话来描述APP以及它的主要功能。
Long DescriptionAPP的长描述4000个字符以内对APP的功能的进行非常清晰且具有吸引力的描述。
Icon图标是APP与用户的第一次互动所以要确保它能够很好的传达你的品牌。例如BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的非常好。
Screenshots Video在上传截图的时候不要就真的只是“截图”而应该是这些图片具有可推销性因此可以在这些图片里包含文本和其他图形以有趣直观的方式向用户呈现APP。 APP崩溃率今年的Google大会上Google称60%的一星评论是因为APP的崩溃、bug及响应速度因此Google会调整算法优先考虑APP质量提高崩溃率的权重。另外Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用高于5%的化为为高崩溃率应用。因此APP需要提升自身产品的质量。
如何选关键词
选取关键词的时候需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度合理难度适当搜索流量正确的位置放置增加自然下载量。
off-metadata ASO
这部分我们无法直接控制但仍可以做一些事情来确保ASO可以达到更优的效果。
评星评星非常影响APP排名另外用户即使通过搜索进入APP页面如果评星很低那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一星用户改评星。
评论和评星一样很多用户在下载APP前会去看用户评论如果评论不好当然也会影响下载转化率。
A/B Test
Google Play提供了在APP页面的A/B Test来对比不同的素材效果。这里有2种方式Global和Localised具体的区别如下。 下面是使用Localised方案做的一个测试结果
如何评估ASO的效果
目前Google Play Console上无法看到自然流量是由哪个关键词引来的笔者目前也尚未找到其他工具可以看到这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只可以看到自然流量的数据以及和同类应用的对比情况该功能也是刚刚上线的。因此想具体来衡量ASO是否成功是很困难的但是做了ASO之后总是想知道效果如何因此可以通过下面的一些方法来做衡量
搜索排名搜索排名肯定是跟踪ASO效果最有价值的数据。 排行榜 星评和评分 下载量 转化率和收入
如何做Google Play的ASO
每个人做ASO的套路和方法以及使用的工具都有些许差别以下是个人比较熟悉的方式当然工具无好坏最适合的就是最好的。以下是大概的步骤
1研究竞品的功能点确定关键词选取方向
建议将竞品的以下内容放到PPT里**Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论**可以利用APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分析竞品主要了解竞品用什么样的方式展现自己的哪些功能以及他们的市场反应情况如何。
2分析竞品关键词
用apptweak可以分析出关键词的密度综合similarWeb可以看到竞品的流量效果占比以某 Browser为例
3收集更多的关键词筛选
利用工具多做分析Google keywords planner现在只针对广告主开放、Google trends、similarWeb、keyword tool注意搜出来的词和该词相关的用户搜索比较高的相关内容而不是竞品包含的词etc。
可以在Google Trends里搜索下相关的词看下关键词的趋势对比对优化ASO很有帮助比如hurricane这个词通过Google Trends搜索可以看到在某些地区的某些时间该词的流量很高那么针对天气类型的APP就可以在这些时间点优化这个关键词。
注意不要一开始就直接使用工具搜索关键词这样就忽略了市场需求和背景多去Google和Google Play搜索Google给的搜索结果就是用户的需求痛点另外Google提供的搜索建议也是用户在搜索该词时搜索的相关词这些都可以作为关键词来分析。除此之外搜索的时候搜索框给出的搜索建议都是用户平时在搜索的词都可以用来做关键词的分析。
根据功能和相关关键词的量以及竞品的情况挑出一些要用的关键词挑选的时候就大概理出每个关键词要用的地方Title/Short description/Long description即关键词计划建议搜20个左右。 在做关键词的时候由于主关键词的流量很大很难竞争因此建议多在长尾关键词上做突破长尾关键词一定要包含主关键词。 确定关键词的时候一定要考虑用户场景多想想用户可能会怎么搜索。
4跟踪关键词排名结合竞品关键词策略做优化
写文案的时候这个时候可以将我们挑选的关键词根据关键词计划像写作文一样写出来。
需要注意关键词的密度因为权重不会叠加所以尽量不要大量的重复使用。
竞品和我们都有的功能我们写的不能比竞品少并且要重点突出竞品没有而我们有的功能。
做ASO的时候GP第一版最好就写全后面做微调只要功能没有大的变化都做小的优化比如根据节假日或者前面举到的Hurricane例子来做小调整。因为Google算法根据用户的行为路径会给关键词一定的权重并且这个权重随着用户搜索量的增大以及转化率的提高而变大如果修改比较大关键词变化比较多那么之前积累的权重又要重新开始。
此文只是针对Google Play ASO优化的一点个人想法当然ASO优化是一个长期的过程。
如果有ASO相关的需要讨论欢迎私信我
