网站后台怎么替换图片,如何选择企业网站建设,小程序平台商城,网站域名备案时间#x1f449;安索夫矩阵是策略管理之父安索夫博士于1957年提出的营销策略模型#xff0c;该模型以“产品”和“市场”作为两大基本面#xff0c;提出了4种不同组合下的营销策略#xff0c;是营销分析中应用最广泛的工具之一。其主要逻辑是通过选择4种不同的成长性策略来实现…安索夫矩阵是策略管理之父安索夫博士于1957年提出的营销策略模型该模型以“产品”和“市场”作为两大基本面提出了4种不同组合下的营销策略是营销分析中应用最广泛的工具之一。其主要逻辑是通过选择4种不同的成长性策略来实现企业增加营收的目标。该模型广泛应用于产品线业务计划和营销策略的制定如图下图所示。 这4种组合对应的4种策略分别简单解释如下。 1.市场拓展策略 企业将现有产品卖给新的市场这样就扩大了市场的范围。其关键点不是开发新产品而是在新的市场中找到和原有市场具有相同需求的客户群。通常情况下在新的市场中老产品的产品定位和销售方法会有所调整但产品本身的核心技术并没有大的改变。例如将原来销售市场定位为中国市场的手机卖给印度市场。 2.组合策略 企业推出全新的产品卖给以前没有进入过的市场。这种策略面临两大考验一是市场全新以前没有接触过没有经验可供参考二是产品全新没有经过市场检验。在这种情况下企业就需要对新的目标市场和产品的技术成熟度进行详细分析从市场可行性、技术可靠性以及经济可行性等方面综合考虑制订出恰当的业务开展计划才能实施。 3.市场渗透策略 将企业现有的产品卖给现有市场以扩大市场占有率为目标采取促销或是提升服务品质等手段从竞争对手手中争夺客户提高市场占有率。这种策略并不会开发新的产品而是开发新的营销手段。 4.产品拓展策略 企业向现有市场推出新产品通常采取产品延伸的策略以扩大现有产品的深度和广度推出新一代或是相关联的新产品给现有的客户提高产品在市场中的占有率。
