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浏览破千万
县城成为被热议的“乌托邦”
千瓜数据显示#县城 近90天话题浏览量1900W关联话题#小县城的慢节奏生活、#小县城的快乐等季度平均浏览量均破千万。2024年上半年「县城」相关种草笔记数同比增长180%提及品牌涉足美食饮品、出行工具、服饰穿搭、家居家装等多行业都已进入县城内容场。
图丨千瓜数据-话题分析小红书截图
城市边界日渐消弭社媒焦点从“小镇做题家”到“县城贵妇”从“北漂”到县城“回笼飘”……小镇青年的消费力上涨越来越多都市人群选择“回流”与“涌入”县城。调研“县城”相关笔记提及的品牌词出现爱马仕、阿迪达斯、海底捞、星巴克、奔驰等各领域知名品牌加码布局。 对于渴望增长的品牌或可在下一发展阶段将目光投向新定义的“县城”场景。 图 | 千瓜数据-关键词分析
后天流量圣体
品牌如何布局「县城叙事」
趋势之下千瓜将通过内容传播和热门场景两大方向分析如何打造县城叙事撬动用户。 图 | 千瓜数据
当代人的lifestyle日趋多元化助推“县城文学”成为互联网的新兴流行符号综合图文、音乐、短视频等多种表达载体的影像风格呈现发生在县城的故事。千瓜数据显示#县城文学 近90天话题浏览量3000W预估互动量破百万风格背后朴实顽强的生命力为Ta们提供了“舒缓焦虑”、“精神返乡”的出口。 图丨千瓜数据-话题分析小红书截图
面对加速化社会越来越多人用「躺平」来抵抗对奋斗的倦怠稳定安逸的县城生活似乎成为Ta们心中逃离残酷竞争的更优解。然而向往与行动并非一回事当Ta们重返县城的渴望与县城文学不期而遇焦躁与不安或能获得些许舒缓。 同时一千人心中有一千个“县城文学”品牌营销不能囿于二元论调以平视姿态深入用户捕捉县城文学的真正精髓完成叙事灵感收集。 头部达人 壶提提发布笔记《县城文学我是县城一姐》通过摄影风格展示了那个年代独特的生命底色与风景引发评论区的回忆与共鸣记忆里的县城就是时髦的热闹的是一批人拓展认知的地方。笔记互动量20W预估点赞数超出达人平均水平615%其视觉传播与内容表达值得品牌借鉴。 图 | 小红书截图
品牌投放的商业笔记同样验证县城文学的论调方向。珀莱雅和头部达人 沐言开心酱的合作笔记《一家三口的县城文学》展现一家三口回到妈妈生长的县城体验儿时生活互动量高达2W。镜头下的“县城文学”是惬意、美好的正如博主所言“它是我真实存在的美好童年”产品种草氛围契合年轻人对县城的追忆与向往用户评论涂防晒的场景好温馨
图 | 小红书截图
营销建议
伴随“县城文学”的走红相较瞬息万变的大城市记忆中的县城逐渐成为Ta们疲劳时的精神栖息地。 对品牌而言以“县城文学”为传播载体通过图像和文字结合具有年代感的小巷、充斥人情味的市井、闲坐路边自在交谈的人…复刻县城独有的情节与温情找到面对都市焦虑的「解法」开辟城市打工人的片刻「B面人生」。 今年五一期间“县域游”成为小红书最火的出行趋势之一。千瓜数据显示“县城”近90天相关笔记内容词云中“旅游”位列TOP10成为“县城叙事”的高热场景。人们期待去一个慢节奏、松弛感拉满的地方短暂安放自己。 图丨千瓜数据-关键词分析小红书截图
出行热潮下年轻人不约而同选择“逃离”人潮涌动的大城市深入地理版图上更小的单位-县城。从车水马龙到闲敲棋子落灯花「县城游」为Ta们提供了一个远离所谓“中心”、“商业化”得以喘息的窗口。 在OPPO与达人 卡斯LV的合作笔记《被《国家地理》评为“江南最后的秘境”有多绝‼️》中博主借OPPO手机记录下小城丽水的美好竹林、梯田、岩壁……每一处都展现出奔赴绿野的洒脱和宁静。没有人潮攒动没有过多产品展示却和景色融合的恰到好处引众网友直呼OPPO在手拍照不愁 图 | 小红书截图
无独有偶典型案例还有时尚品牌RIMOWA日默瓦合作达人 沈奕铭 的笔记《被《国家地理》评为中国最美海岛有多绝》内容为南澳县的旅游攻略重点突出南澳宁静、治愈系的地域特色结合产品植入再次强调仿佛置身于度假的悠闲时光切中时下旅行新需求慢慢体验世界之岁月静好。 图 | 小红书截图
营销建议
相比大众旅游模式这届年轻人不按常规出游积极探索“小众有趣”的县城乃至乡村。「县城旅游」的兴起本质上是当代人渴望在旅途中逃离日常放松自我体验不同在地文化。 趋势之下品牌方可以帮助用户放大县城别样的美满足Ta们想“体验世界”的生活态度。营销创新层面搭载「县城旅游」的热门场景将用户情感需求认同、归属等融入产品种草或有机会拥抱更广阔的市场。
起风借势
如何成为「县感」的一环
2024年县城叙事重归生活舞台品牌借势还需透过现象看本质完成与自身叙事品牌气质、品牌表达恰到好处的结合。 1、品牌气质县城文学大热或与当代年轻人的需求正在回归本真与纯粹有关。品牌可借助县城独有的片段、情节和温情打造极具「县感」的生活营销场景链接“梦中情乡”通过描摹用户向往的记忆/画面真正进入每个年轻人心目中的“县城生活圈”。 2、品牌表达从旅游目的地的需求更迭围绕「县城」的内容正从美学的标签变成新兴的消费市场。借“县城”之形行品牌体验创新之实或可迎合时下流行的躺平、返乡等议题描述年轻人的出发与回归叙事作为营销细分场景的补充建立与新兴场景的强关联和互动空间。 期待从品牌叙事中看到一个更具体、能够抚平当代人内心褶皱的县城表达。
