龙华网站建设yihe kj,网页设计实训报告保利集团,泰安建设信息网站,手机商城下载app导读#xff1a;在产品创新过程中#xff0c;市场调研的重要性不言而喻。它不仅是产品创新的起点#xff0c;也是确保产品成功推向市场的关键步骤。对于产品经理系统学习和掌握产品创新中的市场调研相关知识体系十分重要。 目录
概述#xff1a;市场调研重要性
1、相关概… 导读在产品创新过程中市场调研的重要性不言而喻。它不仅是产品创新的起点也是确保产品成功推向市场的关键步骤。对于产品经理系统学习和掌握产品创新中的市场调研相关知识体系十分重要。 目录
概述市场调研重要性
1、相关概念
2、市场调研的6个关键步骤
3、一级与二级市场调研
4、定性与定量方法
5、市场研究工具
5.1 定性分析
5.1.1 焦点小组
5.1.2 深度访谈
5.1.3 客户现场访问
5.1.4 人种学市场研究
5.1.5 社交媒体
5.2 定量分析
5.2.1 问卷调查
5.2.2 消费者测评组
5.2.3 概念测试
5.2.4 感官检验
5.2.5 眼动追踪
5.2.6 生物特征反馈
5.2.7 多变量分析方法
5.2.8 众包
5.2.9 大数据
5.2.10 产品使用测试
5.2.11 试销
5.2.12 市场测试
6、新产品开发市场调查
6.1 每个新产品开发流程阶段所推荐的市场研究方法
6.2 新产品开发流程对比
7、市场调研中的度量指标与关键绩效指标 概述市场调研重要性 识别市场需求市场调研能够帮助企业深入了解消费者的真实需求、偏好以及痛点。通过收集和分析市场数据企业可以发现潜在的商业机会从而有针对性地开发满足市场需求的产品。 指导产品设计市场调研结果为产品设计提供了重要的参考依据。企业可以根据消费者的需求和期望调整产品的功能、性能、外观等方面以确保产品能够赢得市场的青睐。 评估市场潜力通过市场调研企业可以评估新产品的市场潜力包括市场规模、增长趋势以及竞争状况等。这些信息有助于企业制定合理的市场定位和推广策略降低市场风险。 预测市场变化市场调研能够帮助企业及时发现市场的变化趋势如消费者行为的变化、技术革新等。企业可以根据这些信息调整产品策略以应对市场的变化保持竞争优势。 提升产品竞争力通过深入的市场调研企业可以了解竞争对手的产品特点、优势和劣势从而在产品创新中扬长避短提升产品的竞争力。 制定营销策略市场调研结果为企业的营销策略制定提供了依据。企业可以根据目标市场的特点和消费者的需求制定有针对性的营销方案提高营销效果。 1、相关概念
市场调研 (Market Research):获得关于公司客户、竞争对手或市场信息的过程。这些信息可能是二手(已公布或可公开的)资料或者一手资料(来自客户本身)。 市场研究可能是定性研究也可能是定量研究(参见两种类型的市场调研)。
客户之声 (Voice of Customer,VOC): “为了找出问题的解决方法引导客户经 历一系列情境并通过结构化深度访谈提炼出客户需求。通过间接调查了解客户如何满 足自身需求以及他们选中某个解决方案的原因进而最终明确客户需求。它是一个启 发客户需求的过程”。 2、市场调研的6个关键步骤 3、一级与二级市场调研
二级市场调研 (Secondary Research)(也称次级调研或间接调研)是在其他个 人、群体或机构已经开展的研究和公布的信息基础上进行的市场调研。
一级市场调研 (Primary Research)(也称直接调研)是为了满足自身需求组织通过直接和专门的方法收集第一手信息在这些信息基础上进行的市场调研。
次级市场研究说明 次级市场与一级市场研究的对比
比较维度一级市场调研次级市场调研主导者由研究者主导有其他人主导时效性及时的最新的优点过时的没有及时更新缺点获取成本比较高缺点相对较低优点耗费时间长缺点短优点相关性体现研究者的需求可以灵活调度改变内容优点不受研究者控制无法改变内容可能不具有很强相关性。数据形式粗糙的需要进一步整理整理后的可靠性较好 相对较差可能需要验证来源---信度不够数据获得方式首次获得已被他人收集到的--信息版权保护目的解决当前问题出于其他目的被收集--相关性不够、定义口径存在差异数据来源包括焦点小组、客户现场访问、人种学研究、社交媒体、问卷调查、消费者测评组等政府出版物、网站、书籍、期刊、文章、公司内部数据等数据来源广泛优点价值提供更加可靠的信息可供决策 提供趋势信息、竞争分析、专利信息等为一级市场研究奠定基础 特别适用于“非高风险、非高成本”的决策情景 4、定性与定量方法 定量方法的统计基础 置信区间、置信水平、方差。
置信区间越小所需的样本量越大置信水平越高所需的样本量越大调研中总体方差越大所需样本量越大
样品量太少会导致结果准确度和置信度都低。 5、市场研究工具
5.1 定性分析
5.1.1 焦点小组 5.1.2 深度访谈 5.1.3 客户现场访问 5.1.4 人种学市场研究 5.1.5 社交媒体 5.2 定量分析
5.2.1 问卷调查 5.2.2 消费者测评组 5.2.3 概念测试 5.2.4 感官检验 5.2.5 眼动追踪 5.2.6 生物特征反馈 5.2.7 多变量分析方法 5.2.8 众包 5.2.9 大数据 5.2.10 产品使用测试 5.2.11 试销 5.2.12 市场测试 6、新产品开发市场调查 6.1 每个新产品开发流程阶段所推荐的市场研究方法 6.2 新产品开发流程对比 7、市场调研中的度量指标与关键绩效指标
