国外商城网站设计,网站换主机换域名,太原市网站建设,内置wordpress主机为什么品牌要扎根小红书#xff1f;除了种草投放#xff0c;品牌还能做些什么#xff1f; 在小红书#xff0c;迎接消费者共创的时代#xff0c;激活品牌营销的无限潜能。
拥抱多元
在新机遇中预见未来
2023年#xff0c;各大社交媒体平台涌现出了许多热点#xff0c…为什么品牌要扎根小红书除了种草投放品牌还能做些什么 在小红书迎接消费者共创的时代激活品牌营销的无限潜能。
拥抱多元
在新机遇中预见未来
2023年各大社交媒体平台涌现出了许多热点Citywalk、多巴胺、发疯文学、还有今冬特别流行的美拉德……我们发现很多热点起初都来自小红书。 得益于小红书的UGC生态这个平台成为了滋养内容热点的沃土。 图 | 千瓜数据 据2022年「东兴证券」的相关研报数据显示“90%以上的小红书用户购买决策前都曾有过搜索小红书的行为。”
“遇事不决小红书”小红书已然成为跨代际人群的生活消费百科全书。 图丨各大社媒平台截图
以「美妆个护」、「美食饮品」、「母婴」以及「家居家装」这四大赛道为例千瓜数据显示2023年1月-10月不论是年度种草笔记数、互动量同比2022年都呈现增长趋势。 背后得益于小红书的“真实”UGC的效应聚合消费与生活彼此缠绕加速平台声量爆发。 图丨千瓜数据
同时基于品牌与用户深度链接的多元化小红书遍地掘金成为爆款产品的诞生器和新锐品牌的孵化器。对于品牌方而言加入这个角斗场既是机遇也是挑战 图丨千瓜数据
用户共创
驱动产品与营销创新
在这样多元开放的平台环境下如果品牌只做种草营销格局或许会越来越小。只有无限走进消费者与消费者共情、共创品牌营销的路才能越走越远、越走越宽。 那么在小红书品牌如何进行用户共创呢为此千瓜与您分享几个案例 1茶饮赛道红海突围 引爆新品势能 2023年消费市场回暖新茶饮赛道依旧“卷出天际”。为了应对挑战某品牌携手千瓜完成新品研发顺利突出重围实现增长。品牌方将新品研发的重点放在以下三个层面
1、市场认知 调研小红书平台Top30的品类成分关键词发现酸奶和牛油果的搭配呼声高且两个成分词下的用户互动量也高可见深受用户喜爱。 图丨千瓜数据 2、产品研发 借助千瓜的关键词功能对“牛油果”和“酸奶”展开更全面的市场和用户洞察进一步把控配方、口感、风味等细节推进产品研发进程。
图丨千瓜数据 3、上市时机 以时间维度考察了平台该类型的流量上升期抓住流量红利择机上市。配合一系列的推广种草动作借流量东风大获全胜。
图丨千瓜数据 这次合作十分成功该新品也成为年度业绩增长的一大驱动。大数据赋能的用户共创帮助品牌完成了新产品开发实现红海赛道的突围为营销带来更多的新机会。 2家电赛道对话用户 驱动迭代升级 千瓜旗下「千访」栏目采访某家电品牌负责人时了解到该品牌每次进行产品迭代都特别重视小红书的用户反馈。品牌负责人曾表示在小红书总能通过用户的真实想法洞察到更深层次的产品需求。
产品研发层面该家电品牌方运用千瓜展开长期、全面、深度的自品诊断与舆情监测通过大数据挖掘用户需求收集用户反馈一次又一次实现了产品的迭代升级。 图丨千瓜数据
营销种草层面所有的种草、推广、测评笔记都以用户为导向捕捉生活场景找到用户的痒点、痛点。官方下场加入互动铺达人笔记架起品牌与用户之间的沟通桥梁从小红书实现产品迭代的同时营销出圈带动销售业绩突飞猛进。 3 出行赛道营销无界 场景玩法创新
2023上半年千瓜推出《出行工具赛道的内容数据洞察报告》广获业内好评。 报告中运用大数据对用户内容场景做了深度分析发现了2023年上半年出行工具相关笔记下户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅猛。 基于数据分析我们大胆预判了出行赛道下半场的内容流量趋势同时给出品牌营销一些实操建议。
图丨千瓜数据 在我们的预判趋势下2023年下半年汽车品牌布局的相关笔记千赞爆文频出高品质的内容资产沉淀实现了更大范围的品牌曝光。
图丨千瓜数据 通过千瓜走进用户与用户同频大数据可以玩转更多元的营销场景解锁更广阔的营销边界。
数据赋能
纵横营销新场域 在千瓜除了运用大数据来协助实现用户共创我们还能为品牌做些什么
读懂用户
通过人群偏好分析帮助品牌走进用户、刻画用户形象
通过人群热点挖掘布局种草效果更高的营销场景以启迪用户心智
图丨千瓜数据 看清市场 市场层面千瓜的五大数据大盘行业流量、行业达人、品牌投放、内容洞察、直播带货、品类分析等相关功能帮助品牌方高效完成市场洞察与分析。 2023年新上线的【自定义品类】功能打破了传统的品类定义支持自定义品类个性化生成专属数据库。
图丨千瓜数据
营销提效 品牌营销工作的方方面面千瓜运用大数据构筑品牌管理、达人管理、投放管理三大功能系统为营销工作全面赋能。
全新上线的「千思妙想」功能区也是千瓜开放「用户共创」的功能入口只要品牌有想法、营销有需求千瓜功能一定走在更前面为您提供无微不至的帮助。
总结
千瓜相信产品功能是有限的但大数据基于品牌营销的价值是无限的。 我们期待和更多品牌一起激活大数据的价值为品牌营销开疆拓土去纵横更广阔的天地。
