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随着新一年的到来智能手机行业同样传来了重磅消息。2月18日魅族宣布进行战略调整将停止传统智能手机新项目的开发全力投入新一代AI设备2月20日OPPO召开AI战略发布会并正式宣布OPPO AI中心揭牌成立。各大手机厂商动作频频智能手机江湖再度掀起新风雨。
手机厂商负重前行
尽管智能手机在人们生活中扮演的角色越来越重要但在经历十多年的高速增长之后智能手机行业也进入了平台期。最近几年智能手机行业可以说是遭遇了寒冬增长速度放缓而身处其中的智能手机厂商同样面临着重重考验。
一方面消费者消费观念发生变化换机周期延长。经过多年的发展智能手机的普及率持续上升已经达到了比较高的程度。与此同时在智能手机综合性能提升、部分市场的补贴减少以及消费者消费理念的变化等多方因素的共同影响下消费者的换机意愿减弱换机周期延长。据市场分析机构TechInsights预测2023年全球智能手机换机率可能跌至历史低点约为23.5%消费者市场的换机周期达到51个月。
而消费者更换新手机意愿的下降以及换机周期的延长势必会对智能手机厂商的业务产生影响。据调研机构TechInsights最新发布的全球智能手机市场报告显示2023年Q3全球智能手机出货量2.96亿部同比下降0.3%而这也是智能手机销量连续第9个季度出现年度下滑。在此背景下智能手机厂商面临的考验之严峻可想而知。
另一方面各大智能手机厂商持续发力智能手机行业的竞争只增不减。在经历了十多年的发展后智能手机行业早已不再是蓝海而是一片红海尤其是在智能手机进入存量市场阶段以后行业竞争持续升温。如何在存量市场中寻到新的增长如何在消费者购机欲望降低之时再度唤醒其购机意愿都是智能手机厂商必须要应对的课题。
不仅如此智能手机市场已经经历过多轮洗牌能够在“大浪淘沙”后依旧屹立不倒的智能手机品牌都各具优势实力不容小觑。当前的智能手机市场高手林立行业竞争之激烈自是不言而喻。为了实现持续增长各大智能手机厂商频频出招整个智能手机领域的竞争更是持续升温。智能手机市场内卷加剧一场场“大战”正在如火如荼地上演。
拼产品
尽管智能手机行业遭遇了寒冬但智能手机行业的竞争态势并没有缓和下来反而还在持续升温。随着智能手机行业竞争的加剧各大智能手机厂商都围绕着产品层面下足了功夫不断提升自家的产品力。
其一智能手机厂商持续推陈出新通过不断推出新产品来吸引更多消费者的关注。无论对于哪个行业来说产品始终是最重要的智能手机行业也不例外因为产品是企业和消费者之间最直接且重要的联结。对智能手机厂商来说智能手机产品本身才是其和行业内其他玩家竞争的核心所在。在此背景下智能手机厂商都在不断发布新产品以满足消费者的多样化需求。
以2023年为例OPPO在3月21日正式发布了新一代影像旗舰Find X6系列其中包括了Find X6和Find X6 Pro两款手机vivo则是先后推出了vivo X Fold2、vivo X Flip、X100系列以及vivo S18系列等一系列新产品华为同样带来了P60系列、Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等诸多新品。而这些新产品的推出也进一步扩大了消费者的选择空间。
其二智能手机厂商纷纷发力折叠屏探索新的手机品类以激发消费者的购机热情。在整个智能手机行业萎靡不振之际有一个细分品类却实现了逆势而上吸引了各界的目光那就是折叠屏。据市场分析机构IDC数据显示2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台同比增长114.5%。而这也是自2019年首款产品上市以来中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。正因如此折叠屏这一新兴品类也就成为了新的发展方向各大智能手机厂商纷纷在此布局希望通过发力折叠屏市场来实现新的增长。
当前国内智能手机厂商几乎全都在折叠屏手机领域有所布局推出了多款折叠屏手机产品。比如小米此前推出了第三代折叠屏小米MIX Fold 3OPPO发布了竖向折叠屏手机Find N3 Flip华为则是在前不久推出了新款折叠屏手机HUAWEI Pocket 2荣耀同样计划于今年将推出一款折叠屏手机。可见折叠屏已然成为了智能手机领域新的竞争点。
卷影像
回归到智能手机产品本身拍照功能早已成为了智能手机的标配而抖音、快手等短视频软件的兴起更是使得“视频记录生活”成为人们新的生活方式人们对于智能手机的影像功能提出了更高的要求。为了满足消费者的需求智能手机厂商们纷纷卷起了影像功能。
一来智能手机厂商通过和光学巨头合作的方式来提升手机的影像能力。正所谓“术业有专攻”所处不同行业的企业自然有着自己擅长的领域光学巨头们在光学、镜头等领域深耕已久在影像领域有着深厚的经验积累。智能手机厂商通过和光学巨头企业合作的方式能够发挥光学巨头所擅长的技术工艺为消费者带去更出色的影像能力。
具体来看早在2020年vivo就正式和蔡司光学开启了全球战略合作成立了vivo蔡司联合影像实验室共同探索移动影像基础和前沿科技小米和全球影像领域的领先品牌徕卡相机达成了移动影像战略合作OPPO则是与国际著名高端相机品牌哈苏合作双方将携手开发手机摄像技术。随着智能手机厂商和光学品牌合作的持续推进与加深智能手机产品的影像能力较之以往也有了很大的提升。
二来智能手机厂商积极自研影像芯片以便从底层优化手机的影像能力。长期以来自研芯片都是智能手机厂商发力的重要方向之一国内不少智能手机厂商都在积极自研芯片并且在芯片自研方面已经有所收获。比如小米的澎湃系列芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的马里亚纳系列芯片、华为的麒麟系列芯片。
其中影像领域更是智能手机厂商进行芯片自研时的重点研发对象。vivo在2021年就推出了自研的首款专业影像芯片vivo V1在2022年推出了第二代自研影像芯片V2去年7月vivo发布了6nm制程自研影像芯片V3澎湃C1则是小米推出的首款自研的ISP专业影像手机芯片。而这些自研影像芯片的推出也让智能手机的影像能力更加优秀用户的拍摄体验一再提升。
下一程战AI
如今智能手机行业又发生了新的变化伴随着AI大模型的火热出圈AI成为了智能手机行业的新关键词。除了魅族直接宣布“All in AI”、OPPO宣布成立AI中心之外其他智能手机厂商也都在AI领域有所布局。凡此种种无一不在表明AI成为了智能手机领域的又一竞逐点。
一是智能手机行业竞争激烈产品趋同化明显AI或许能够成为智能手机领域的新变量。前文曾说过智能手机行业如今已是红海一片竞争压力与日俱增。随着各大手机厂商的持续创新如今手机能创新的地方变得十分有限智能手机厂商难免面临产品同质化问题。当前AI热度正高而手机同样是AI技术的最佳载体。有了AI技术的加持智能手机或许能够实现新的创新与升级有助于品牌扩大产品的差异化进而激发消费者的购买意愿。
二是AI技术有助于提升智能手机的性能优化用户的使用体验有望带动产品销量的增长。智能手机出货量低迷是不容辩驳的事实要想让智能手机讲出新故事实现更进一步的增长难度不小。而AI恰好是一个契机AI技术与手机的结合能够进一步提升智能手机的性能或许能够激发消费者的兴趣唤醒消费者的换机热情实现智能手机产品销量的上涨。
毫无疑问AI技术与智能手机的结合有望为智能手机行业注入新的动力带来新的发展。各大智能手机厂商纷纷押注AI也是为了不错失这个发展机遇。只是必须要说的是当前的AI手机可以说是刚刚开始AI与智能手机的融合也需要时间去探索验证效果如何尚未可知。总而言之AI手机固然充满想象但AI手机同样需要时间……
